Agentes de IA, personas sintéticas e neurotecnologia: oportunidades e desafios éticos para o futuro da publicidade​

Painel abordou os desafios éticos do uso de tecnologias cada vez mais eficientes em prever o comportamento e o desejo do consumidor

em 11/11/2026

A publicidade sempre buscou conhecer os detalhes consumidor. Será que esse desafio finalmente será superado? Personas sintéticas geram insights de pesquisa em minutos, agentes de IA assumem atendimento e execução de planos, e parte da criação já é feita por máquinas. Do outro lado, a neurociência mostra que atenção, memória e desejo seguem regras biológicas que os modelos estão começando a capturar. 

Com Denis Chamas​, futurista-chefe do RAD LAB​, e Billy Nascimento​, CEO da Forebrain e da SynapSee​, entenda o que essas ferramentas já resolvem na prática e os desafios éticos do uso de tecnologias cada vez mais eficientes em prever o comportamento e o desejo do consumidor.​ 

Com mediação de Iuri Campos, especialista do Lab de Tendências Firjan IEL, o painel integrou a programação do Festival Futuros Possíveis 2026, realizado nos dias 22 e 23 de outubro, pela Casa Firjan. 

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